俗话说,“年怕中秋月怕半”,中秋节作为中国的一个重要传统节日,承载着无数人的情感寄托。随着中秋佳节的临近,各大品牌纷纷展开营销活动,足力健也迎来了一年一度的营销节点。不追求广泛的广告曝光,今年足力健整体围绕“中秋看长辈 带上足力健”这句简洁明了的slogan,针对不同平台上多样化的消费者群体,结合各类热点与内容,在这个信息碎片化的时代,为消费者提供了一个情绪释放与品牌营销的平衡点。
创意在哪里,在品牌方的多维度输出里
社交媒体平台一直是品牌营销的重要战场,从品牌运营的角度来看,“满足用户需求”无疑是构建品牌资产的重中之重。中秋节期间,足力健通过一系列视频讲述“舒服”,比如“假如送礼有段位”这一视频,把不同礼物类比为游戏中的段位,从青铜攀升到王者,在这个创意设定下,足力健传递明确的产品信息,“舒服”始终都是产品追求的最高口碑。
同时,足力健拥有一系列深受市场欢迎的产品,这些产品与不同的长辈生活场景紧密相连。无论是四季皆宜的艾草健步鞋、广场舞必备的跳舞鞋、运动锻炼不累脚的快走鞋......这些耳熟能详的产品通过创意视频触达消费者,把节日的仪式感拉满,吸引消费者心智于无形,让消费者感知到中秋选择足力健,就是把“舒服”带回家。
在中秋当天,足力健老人鞋官方视频号发布微视频——“团圆这件事要惊喜么?”,用不到两分钟的短片探讨了“不打招呼就回家妈妈的态度”。视频里的儿子把足力健作为礼物带回家给母亲一个惊喜,然而这种突然的到访并没有立刻换来长辈的欢欣鼓舞。整个短片风格细腻贴近生活,而在剧情上又设置了令人意想不到的情节转折,拉近了品牌与消费者的距离。官方“出招”以创意为核心却升华了整个品牌对于当下情绪的共情能力,让观众在短片中见证自己的团圆和相聚,收获诸多好评。
温度在哪里,在与消费者的真诚对话里
中秋节,不仅是一个时间节点,也是品牌与消费者建立情感链接的绝佳契机。足力健除了积极主动发声,传递品牌理念与产品价值之外,还邀请更多消费者共同参与到中秋佳节的庆祝活动中来。今年足力健官方推出“中秋佳节庆团圆 晒出您的团圆照”活动,邀请消费者分享中秋团圆时刻,为老顾客送福利的同时,也积极吸引新消费者参与其中,以常新不常规的方式提醒人们多关心陪伴家人,让消费者感受品牌的真诚。
“踏遍千山万水路程,唯有足力健鞋最美!”评论区里的互动让人忍俊不禁,来自不同地区的“自来水”你一言我一语,互相分享着穿足力健的点点滴滴,这种消费者自发的口碑传播,在此次中秋节营销活动中体现得淋漓尽致。
值得一提的是,在本次中秋佳节期间,足力健竟与伊利舒化安糖健组成了“新搭子”,看似处于平行线的两个品牌,在中秋这个节点“彼此拥抱”,共同推出“有你相伴 家才圆满”微电影。该视频聚焦于日常生活中父母逐渐变老的细微之处,倡导大家在这个中秋,带上安糖健和足力健,陪爸妈一起让时间慢一点。很难想象原本毫不相干的“舒化奶”和“老人鞋”,却在中秋碰撞出火花,让老年消费者不用害怕变老,同时唤起年轻消费者对长辈的关爱,既能辐射两个品牌的核心消费者,同时达到1+1>2的传播效果。
近一年来,足力健展现出多元化的互动和营销方式,背后是品牌多渠道探索和尝试的结果。随着足力健正式进入“老人鞋 + 长辈礼”的双品类时代,不断涌向新消费群体的足力健,正一点点打破边界,拓展品牌内涵,释放品牌价值。以实际行动为老人提供舒适老人鞋,以轻量却有力量的营销活动触达人心,足力健身处蓬勃发展的银发经济环境下,靠产品说话,不断蓄力,让品牌掷地有声。